“土特产”变“潮礼盒”：300年老品种洋芋靠设计突围市场

潮(cháo)新闻 记者 陈醉 通讯员 潘璐璐 吴林倩 个小、皮薄、肉糯……最近，宁波(níngbō)宁海胡陈春洋芋大量上市，和以往不同，这批洋芋的包装令人眼前一亮(yǎnqiányīliàng)。 记者看到，新(xīn)包装的外壳以草绿色为主，呈现胡陈青山秀水的生态资源，正面是一位洋芋(yángyù)嫂，手持一颗散发金光的小土豆，寓意胡陈小土豆是带动农户致富的宝贝。外壳上还加装(jiāzhuāng)了拎手的麻绳，与之前类似“牛奶盒”的旧包装相比，更方便拿取和(hé)堆叠运输。 “这个礼盒(lǐhé)让人耳目一新，既有设计感又不失土特产的(de)气质，很适合送礼。”市民章伟杰为新包装点赞道，他刚刚收到(shōudào)了三箱网购的洋芋礼盒。 新包装的诞生要从(cóng)联合毕设说起。宁海是大学生联合毕业设计(bìyèshèjì)(bìyèshèjì)行动的发源地，2022年(nián)，宁海与东华大学率先发起毕业设计真题真做，以大地为纸，创意为笔，将毕业设计“写”在宁海山水(shānshuǐ)城乡之间。去年9月，第四届联合毕设行动启动，首站设在胡陈。来自全国各地的20余位毕设青年来到(láidào)胡陈，进行为期一周的毕设助农项目，给“南方小土豆”换“新衣”。 “之前(zhīqián)胡陈洋芋的包装比较普通，希望通过毕设青年的助力，为胡陈洋芋打造一套全新(quánxīn)的包装设计，能突出产品特色，增强产品的可识别性(shíbiéxìng)，拉动农产品销售。”当时，西翁村书记芦健康给毕设青年写下了(le)“命题”。 在一周的(de)驻村时间里，大学生们与镇村干部交流，了解胡陈洋芋的种植历史；与种植户探讨，听取他们对新(xīn)包装的要求；深入田间地头挖(wā)洋芋，参观洋芋工坊等(děng)种植基地，为开展毕业设计寻找灵感。调研中，农户们提到：“新包装不仅(bùjǐn)要吸睛，要更实用，特别是要考虑方便运输。” 合肥大学的李泽林把(bǎ)这些考虑都融入了他的设计中，经过几个月的精心雕琢，他设计出了一款既符合现代(xiàndài)审美，还充分结合村民需求的包装。最终，他的设计方案被选中。“我把洋芋(yángyù)绘成一颗闪闪发光的‘金子’形象，既不失软圆润(yuánrùn)可爱的基本特征，更能展现洋芋在当地发展(fāzhǎn)中的价值。”李泽林说。 今年5月，胡陈春洋芋大量上市，第一(dìyī)时间(shíjiān)用上了李泽林设计(shèjì)的新包装(bāozhuāng)，卖出了800多箱4000余斤。“这个包装看起来更上档次了，我们昨天订购了40套，作为福利回馈给平台用户。”“看宁海”APP工作人员胡嘉芸说，市民对洋芋礼盒的“新面孔”很买单，一上线(shàngxiàn)就抢购一空。 “我们的设计包装(bāozhuāng)，为的就是带动好产品的消费趋势，让好味道(wèidào)卖出好价钱。”李泽林说，消费者的认可(rènkě)，就是对毕设青年(qīngnián)莫大的鼓励，能把自己的奇思妙想扎根大地，为乡村振兴设计出专属的“艺术品”。 “一颗小金豆，承载着(zhe)乡村振兴与文化传承的梦想，而根植于乡村的设计与创新(chuàngxīn)，更是为胡陈洋芋产业做好(zuòhǎo)引流文章，带动了特色农产品的振兴之路。”胡陈乡宣传委员应刘意表示。 “胡陈洋芋”，俗称“老黄种”，是胡陈乡传统优势农作物，已有300多年栽培历史。独特的砂性土壤(tǔrǎng)、适宜的气候环境，造就了胡陈洋芋个头均匀、淀粉含量适中、低脂肪、高蛋白、色香味美的优良品质，为(wèi)大众所喜爱，先后获评国家级绿色食品、全国名特优新农产品(nóngchǎnpǐn)(nóngchǎnpǐn)、国家地理标志证明商标等称号，2024年胡陈洋芋成功上榜《中国农耕农品记忆(jìyì)索引名录(mínglù)》，进一步强化“品牌就是知识产权”理念，助推乡村特色产业发展，打响地域(dìyù)特色农产品品牌。